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政府城市形象廣告應該怎么做?

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2012/7/23 0:00:00

    越來越多的政府單位選擇中央電視臺這個權威平臺來推廣自己的品牌,打造城市形象名片,促進當地旅游業的發展。央視廣告計劃應該怎么做,選擇什么樣的廣告投放方案及選擇什么樣的央視廣告代理公司,央視廣告片應該選擇5秒長度、10秒長度還是15秒長度,這一系列問題就擺在在了負責人的面前。

其實要解決這些問題并不難,政府城市形象廣告最重要的是要選對央視廣告代理公司。

    在制定預算之前首先要明確自己做央視廣告是出于什么樣的目的,不同的政府單位做央視廣告的目的不同,有的是為了提升城市整體形象,塑造城市良好形象,有的是為了打造特色旅游品牌,吸引游客增加旅游收入和擴大項目招商引資,打造城市名片。

    明確了央視廣告投放的目的后,廣告預算就好確定了,如果政府確實想通過央視廣告的宣傳來提升城市形象,那就來做個規劃,確定把宣傳預算的百分之多少的份額用于央視廣告投放就行了,有了這部分明確的預算,再與央視廣告代理公司溝通應該選央視的哪些頻道哪些欄目及時段投放廣告,最終選擇出適合的央視廣告投放方案。

    中央電視臺廣告的平臺絕對是打造品牌的搖籃,政府形象或旅游產品都具有唯一性,每個地方都有每個地方的特點,所以政府更應該有信心通過央視廣告打造自己的城市名片,招牌旅游景點。如果央視廣告投放的預算較多,就可以選擇長年在央視投放,越是持久的投放,越能快速地打造出品牌,品牌傳播速度快,回報也就越快。如果央視廣告的預算有限,也可以使一些巧勁,以達到事半功倍的效果。比如當地政府可以選擇一些重要的宣傳點,只在一個時期內宣傳,比如:有當地特色的旅游節慶、交易會、招商會、招商會、大型展覽,在這些活動開始前一到三個月進行央視廣告宣傳造勢,以點蓋面,突出重點和與其它城市的差異化,達到事半功倍的央視廣告投放效果。

 

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